自社の知名度が思うように上がらず、求職者に魅力が伝わらないことで、応募数が伸び悩んでいませんか？
「ブランディングやPR活動をどう始めればよいかわからない」「SNSや広告も活用しているが、手応えが感じられない」といった声は、採用担当者の間でもよく聞かれます。
本記事では、企業の知名度を効果的に高めるためのプロモーション戦略や広報施策、ブランディングの基本的な考え方をわかりやすく解説します。さらに、採用活動に活かせるアプローチ方法や、求職者に届くメッセージ設計、SNS・広告の活用ポイントまで具体的にご紹介します。
読み終えた頃には、自社にとって何を優先すべきかが明確になり、すぐに実践に移せるヒントが得られるはずです。
継続的に知名度を高め、採用ブランディングを強化していく第一歩として、ぜひご一読ください。
企業の知名度を上げるための具体的な手法と成功事例
採用活動にも活かせる知名度向上の施策とブランディングのポイント
企業の知名度を上げることの重要性
企業の知名度が低いと、採用活動にどのようなデメリットが出てしまうのでしょうか？
最初に知名度と認知度の意味の違いや、現在の自社の立ち位置について把握しましょう。
知名度が低いと採用活動にどんな影響があるのか
知名度が低いと、優秀な人材確保のチャンスを逃す可能性があります。知名度の高さは安心感や信頼感につながるため、競合他社の中でもより知名度の高い企業が注目されやすい傾向です。
また、社員の定着率にも関係します。周囲の人に知られている企業で働くことが一つのステータスとなり、離職防止につながるためです。
知名度がある企業は営業成果も上がりやすく、モチベーションやパフォーマンスの向上に良い影響を与えます。
知名度と認知度の違い｜企業ブランディングの基礎
知名度と認知度の言葉の使い分けはできていますか？知名度を上げるマーケティングと認知度を上げるマーケティングは施策も異なります。
まずはそれぞれの言葉を正しく理解しましょう。
「知名度」とは？
知名度とは、企業自体や提供しているサービス・商品の名前がどれほど知られているかという度合いです。
企業のサービス・商品の特徴や強みを知らなくても、名前さえ知られていれば知名度が高い状態にあると言えます。
「認知度」とは？
認知度とは、企業のサービス・商品の価値まで認識されている度合いです。
認知度が高い企業は、特徴や強みが多くの人に理解され、購買や就職における企業選びなどの行動につながりやすい状態と言えます。
知名度を測る方法｜自社の立ち位置を把握する
自社の立ち位置を把握するために、具体的な数字で知名度を測りましょう。ここでは、2つの方法をご紹介します。
キーワードの検索回数をチェックする
「Google Search Console」や「Googleキーワードプランナー」では、検索画面での自社名の表示・クリック回数が確認できます。
ウェブ検索の実態から、知名度がどのくらいあるか一つの指標となるでしょう。
期間内での増減が分かるため、知名度を上げるための施策を行ったあと効果測定をするのにも便利なツールです。
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アンケート調査を活用する
アンケート調査をすることで、業界における自社や競合他社の立ち位置が分かります。調査の際は、ターゲット層の選定や十分な回答者数の確保も重要です。
自社運営のSNSやウェブサイトではバイアスがかかる可能性があるため、調査会社に依頼し、ウェブ上でアンケート調査を取る手法が一般的です。
企業の知名度が上がらない3つの原因
現在行っている施策で、自社の知名度が思うように上がらない理由を知りましょう。今回は、3つの観点から原因を紐解きます。
自社の魅力を明確に伝えられていない
企業側が思う魅力を押し付けるばかりで、受け手が魅力に感じる価値を発信できていない場合があります。
競合他社にはない独自性を見出して、効果的にアピールしましょう。
採用活動においては、「働きやすい」というありがちな言葉のみではなく、どう働きやすいのか、環境や働き方について具体的な表現で伝えることが大切です。
採用ブランディング・マーケティング戦略が不十分
企業の求職者へのアピールの方向性や表現、発信媒体のデザインがバラバラだと、知名度は思うように上がりません。
根本的に、ターゲット層の分析が十分に行われていない場合もあります。
自社の強みが正しく伝わるよう改めて求職者のニーズやタッチポイントを見直し、一貫性を持って情報を発信しましょう。
ターゲットに適した情報発信ができていない
ターゲットの関心が薄い情報ばかり発信してしまい、自社を認知してもらう機会が作れていない可能性があります。
ターゲットの興味関心を理解し、話題になるようなキーワードを使った情報発信を心掛けましょう。
一回話題になれば成功というわけではなく、継続した発信が重要です。
企業の知名度を上げるための3つの方向性
ここからは、知名度向上のための方向性を3つ解説します。施策がぶれないよう、土台となる方向性の認識が重要です。
プロモーション・セールス活動（営業・広告を活用）
求職者と直接話をしたり広告を出したりすることで、自社の魅力を伝えられます。あらかじめ自社の強みやサービス・商品の価値を明確にしておき、分かりやすい表現を意識しましょう。
特に、イベントや説明会などで直接話すと相手の印象に残りやすくなります。
企業名を思い出せる名刺や資料を渡しておくのもポイントです。しかし、一方的な説明やしつこいアプローチは不快感を与える恐れがあるため気をつけましょう。
PR・広報活動（メディアやSNSで情報発信）
メディアやSNSを使ってコミュニティを形成し、求職者との信頼関係を構築しましょう。
知名度を上げる方法としては、自社のサービス・商品がどういった層にニーズがあるのか明らかにした上での一貫性のある情報発信が有効です。
メディアやSNSは、フォロワーや反応（エンゲージメント）など数値での指標が取りやすいため、定期的に効果測定を行い、発信する情報の改善に活かしましょう。
ブランディング戦略（企業イメージを統一・強化）
企業の知名度を上げる施策の基盤となるのが、ターゲット層に「どう思われたいか」を決めるブランディング戦略です。
自社で働く上でのベネフィットや、サービス・商品における競合他社にはない独自性などが明確に伝わるよう整理し、一貫したメッセージを構築しましょう。
なお、広報する際は、ロゴやイメージカラーといった表現の要素に統一性を持たせることも大切です。
具体的な施策【プロモーション・セールス編】
プロモーション・セールスにおける、具体的な施策をご紹介します。既に実践している方も、改善できる部分がないかチェックしてみてください。
採用イベントなどに出展して知名度を高める
合同企業説明会では、求職者と直接話をしながら自社の事業内容を伝えられます。
目に留まりやすいブースやアピール力のある資料、ノベルティグッズや参加後のフォローアップで他社と差を付けましょう。
特に、事業内容が分かりにくいBtoB企業、知名度が低い中小・スタートアップ企業にとって、イベントは求職者と話せる重要な機会です。
新卒・中途向けや業界特化型などさまざまな形式があるため、ターゲットが多く集まるイベントを選定しましょう。
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Web広告・マス広告を活用してターゲットにアプローチ
ターゲット層に合わせて広告を有効活用しましょう。ウェブサイトにおける「ディスプレイ広告」は、ウェブサイトの広告枠に画像などが表示され広範囲にアプローチしやすい仕組みです。
また、検索キーワードに合わせた情報を表示する「リスティング広告」は、自社を含む業界に関心の高い人に情報を届けられるため効率的です。
一方、マス広告はテレビやラジオのメディアを利用し、自社を全く知らない層にも訴求できます。ただし相応のコストがかかるため、CMが流れる地域を限定するのも一つの手です。
具体的な施策【PR・広報編】
次に、PR・広報における具体的な施策をご紹介します。現代では、SNSやウェブサイトが特に強力なツールです。
効果的な活用方法を知り、情報発信に活かしましょう。
SNS運用を強化し、企業の魅力を発信する
企業の知名度を上げる方法として、10～40代の若い世代への訴求力が高いX（旧Twitter）・Instagram（インスタグラム）といったSNSの運用があります。
SNSでは一方的な情報発信のみならず、ターゲット層から反応や拡散といった行動を引き出せるコンテンツ制作が肝心です。
社員インタビューやオフィス紹介等の画像・動画制作の際は、自社らしさが伝わるよう心掛けましょう。
さらに、ユーザー同士の交流もできるのがSNSの特徴です。時には求職者とコミュニケーションをとり、信頼感を獲得しましょう。
コーポレートサイトや採用ホームページを最適化する
BtoB・BtoCどちらの業態でも、企業の知名度を高めるには自社のウェブサイトが有効活用できます。
求職者が欲しい内容を分かりやすく掲載し、応募の導線も整えましょう。自社のブランディングに即したデザインも大切です。
ただし、ウェブサイトは作って終わりではありません。
最新情報を更新する運用体制を整えることが重要です。また、ウェブサイトが実際に採用につながっているかを確認するため、定期的にアクセス解析や効果測定を行い、改善を続けましょう。
採用ブランディングにもつながる知名度向上のポイント
採用ブランディングは、求職者に自社の魅力を伝える大切な要素です。最後に、知名度向上のポイントをピックアップしてご紹介します。
求職者が企業を知るタッチポイントを増やす
知名度を上げる方法として、自社の根ざす地域でのタッチポイント作りがあります。地域イベントへの協賛やクラブチームとのパートナーシップ締結の他、環境美化活動などが挙げられます。
これらは地域活性化にもつながり、地域に貢献している企業として求職者にも印象付けられるはずです。加えて、他企業とのコラボで互いの顧客基盤を活用し合うのも一つの手です。
ただし、コンセプトやターゲット層を考えて決断し、ブランディング戦略から逸脱しないよう留意しましょう。
学生・転職者向けイベントを開催し、直接アピールする
学生向けの職場見学や転職者向けの個別説明会の開催は、企業の知名度向上に有効な手立てです。自社について時間をかけて説明ができるため、参加者の志望度が上がる可能性があります。
他にも、場所を問わず参加しやすいオンライン形式でのセミナーや説明会も有用です。リアルタイムのライブ配信は、質疑応答時間を作ることで双方向のやりとりが可能です。
録画配信型の場合は、時間を問わず気軽に見てもらえるという利点があります。
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企業文化や働く環境を魅力的に発信する
求職者により魅力を感じてもらえる発信をするため、自社のブログやオウンドメディアを運営するのも一つの手段です。
求人サイトより自由で、SNSよりボリュームある発信ができるのがメリットです。社風や仕事のスケジュールなどを紹介することで、入社後に感じるギャップが減り、採用のミスマッチが防げます。
知名度を上げる方法として、ターゲット層の興味と自社イメージを意識したアイドルや個人のインフルエンサーとタッグを組み情報発信をしている例もあります。
まとめ
採用活動において、企業の知名度を上げるにはどのような施策を打てば良いか、具体的な方法とともにご紹介しました。
自社のブランディング戦略に沿って、継続的に求職者とのタッチポイントを作る続けることで、効果的に知名度アップが目指せます。
知名度が上がってきたと感じたら、認知度を上げる施策に移ることも重要です。自社の魅力を求職者にも伝え、採用活動を成功させましょう。
企業の採用担当者の中には、優秀な人材を採用したいと活動しながらも思うようにうまくいかず、頭を悩ませている方もいるでしょう。優秀な人材を確保するために、自社へ入社を検討している候補者に対し、企業の魅力を伝える「アトラクト」は欠かせません。 […]
